AG真人官网加速转型改革 国产快时尚到底有戏吗？靠着的简洁利落又突出设计感的上班族风格，MO&Co.的Edition 10系列还进入了高端买手百货连卡佛，也在英国高端百货Selfridges和荷兰的de Bijenkorf等买手店都有销售进入国外百货商场，不仅可以贡献销售额，本身也是一种话题。

　　MO&Co.创始人金霓两年前接受《》采访时说，“好的时尚产品是超越国界的，而作为一个中国品牌并不是一个阻碍了。”

　　这看上去的确自信满满。然而从服装生意的本质来看，设计和营销只能解决品牌的外在传播，品牌永远不可能回避产业链当中最基本的问题产品线和供应链的管理。对服装品牌而言，任何一次产品线的改变，都得考虑到加盟商的需求。在美国，Gap迟迟难以转型，也正是因为面临着不被销售商认可的压力。

　　现在，在不改变一年两季的情况下，太平鸟每季会推出3个时装系列供加盟商选货。每一季由时装总监定下当季主题后，几个设计部门再各自延展主题。比如正在设计的2017年秋冬系列，主题为“舞蹈”，几个不同设计部门会分别设计出现代舞、街头舞蹈等风格不同的时装系列。这意味着，基本每两周就有新货，已经接近了ZARA的更新速度。MO&Co.则一年推出四季服装系列，比以往也加快了出新速度。

　　MO&Co.最近还推出童装系列Little MO&Co. 2016，并在天猫上尝试了时尚界正流行的“即看即买”。它还计划像H&M一样推出彩妆品牌，这个名为REC的彩妆系列的目标受众是18至35岁的年轻人，会先在中国内地城市主要的化妆品销售渠道娇兰佳人试销售，明年考虑正式开设门店。

　　太平鸟的女装团队现在有60多人，大部分都是80后AG真人官网，其中10几个人有在海外时装品牌工作的经历。设计总监洪杨威觉得，他们现在要做的是同样符合这群设计师自己需求的产品。“以前的设计可能大家都不太喜欢，是设计给年纪比较大的消费者。”

　　和消费者关系更直接的加盟商也可能贡献好的点子。“代理商也跟我说过，能不能有个高定，他们觉得高定是高级的意思。考虑职场当中会需要高级款的衣服。女装接下来也会讨论这些。”洪杨威说。

　　洪杨威把这个从加盟商引申的问题抛给了Alexis Mabille，“高定的生活化应该是什么态度?”对方正是太平鸟刚收购的法国高级定装品牌Alexis Mabille的设计总监兼创始人，太平鸟已经计划在国内为Alexis Mabille系列成衣专门开店。

　　Alexis Mabille是法国人，今年5月和他的哥哥及商业伙伴一起来到宁波，既想了解这个买下他们的公司到底什么样，也给太平鸟员工做了一次分享。当天的分享会上，Alexis Mabille还面临了一个更有挑战的问题。它来自太平鸟女装设计师Cecilia Zhao“一个中国品牌，到底如何迎合趋势但又保持原创?”

　　“当你是个设计师的时候，你的工作就是决定人们应该穿什么，毕竟这就是我们的工作。”Mabille很自然地回答。“在欧洲，大家虽然独立创作，但总体趋同，这就是所谓的流行，它是这么被创造出来的，不管是靠营销还是别的方法。”Mabille说。

　　太平鸟收购了法国人Alexis Mabille的同名高定品牌来提升品牌形象，未来也打算在内地为其开设门店。

　　Mabille的描述，在一个成熟的时装体系里能轻易做到。Alexis Mabill品牌在定价上属于“国际设计师”(international designers)，他的设计团队会根据这一档定价，先提供一个产品系列计划。设计师本人再根据这个定成本，在此基础上发挥创意。这是一个严格倒推的过程。“我们被认为是创造潮流的人，有些人可能会不喜欢，但我们不能让设计师因此而修改设计。”Alexis Mabille的CEO Martin Mabille说道。

　　而在中国，一切则显得随机得多。从淘宝到街头买手店，再到独立设计师品牌，很难说清楚到底好的潮流是如何诞生的。在Cecilia Zhao看来，太快改变带来的是“随大流的产品”。她之前在意大利Georgio Armani担任设计工作，加入太平鸟之后多少也为其带来了一些新观念。“不是不参考别人的设计，而是必须有自己的灵感来源。”Zhao说道。

　　Zhao最终提到了时尚业最难把握的一点，即消费者在乎与品牌产生的情感共鸣，而这并不是砸钱做营销所能快速达到的。

　　这某种程度上也能解释为什么Celia这样习惯在ZARA购物的消费者，会觉得花差不多的钱购买本土品牌不值。“MO&Co.、太平鸟的营销做法是对的，但在中国被广泛认可大概还需要十年。”Celia说，这话背后提示了她和ZARA这类品牌更久的情感联系。

　　奢侈品行业分析师周婷也认为大多数国内品牌还停留在表面功夫，并没有到复制海外时尚品牌的阶段。“中国品牌不能企图利用一个快时尚的概念去赢得资本市场的关注，而应该在产品上下功夫，包括面料、颜色、剪裁、设计、包装都做到位。”周婷告诉《第一财经周刊》。“消费升级时消费者自身已经在抛弃快时尚的概念，而这些中国品牌落后了一点AG真人官网，关键是产品设计和品质跟不上国际市场，达不到高端，低又低不下去。”

　　的确，除了库存这个时装品牌都面临的压力外，国内外快时尚品牌的竞争是更严峻的问题。因为当这些本土品牌希望变得更时尚的时候，更早进入中国的ZARA、H&M和Mango等又开始迅速市场下沉，这让双方的竞争更为直接。“年轻人追求个性及时尚而不再是品牌忠诚度，这可能对公司经营业绩产生重大不利影响。”太平鸟在递交的招股说明书上如此描述这种忧虑。

　　跟太平鸟从内部改变、不断试错不一样，一些国产品牌在寻找另外的路径。比如森马选择直接代理引进德国高端服装品牌Marc OPolo，而山东如意集团更大手笔地收购了拥有Maje及Sandro的法国时尚集团SCMPMaje和Sandro此前在中国已经拥有了一批稳定的消费者。

　　选择收购或是合作一个成熟品牌，显然比重塑一个品牌效率更高。不过，太平鸟和MO&Co.还是计划继续搏一把AG真人官网，“我们要把握这个动态变化，品牌三五年内就会有蜕变，”欧利民说，“我相信在中档时尚市场我们很快会有自己应有的席位。”

　　“消费升级”终归是个模糊的词，尽管它给很多中国品牌提供了改变的时机，但这个改变的过程并不会容易，“国内品牌总想快点干成大买卖，”周婷说道。“ZARA这样的快时尚应该是基于性价比路线，产品关键还是品牌形象好，价格可接受，当然设计也比较有个性。”