AG真人官网特辑｜诠释东方美学精粹这个专注做“中国茄克”的国货品牌第四次登上米兰时装周成立 43 年至今，劲霸男装从故土村厝裁剪出第一件茄克到四度登上米兰时装周官方日程发声世界，能够在四十不惑之后蜚声国际、再攀高峰，离不开深藏于劲霸男装 DNA 中的品牌力、产品力与创新力。

　　米兰时装周一直是世界时尚的重要舞台之一。对于时装品牌而言，能够登上米兰时装周的官方日程，是一种殊荣，是一种肯定，更是品牌发展史上里程碑的一役。而作为一个在男装领域持续深耕的“长红”品牌，第四次登上米兰时装周的劲霸男装或许可以为国产服饰品牌走向国际提供范本和启发。

　　毫无疑问，在“用户主权”时代，用户是品牌的生命力所在，唯有深刻洞察目标客群，方能在瞬息万变的市场竞争中脱颖而出，穿越经济周期。

　　当前，中国消费者的需求、注意力，以及品牌与消费者交互的方式都发生了巨大变化。据艾媒咨询发布的《2020 中国人群经济调研及分析报告》中指出，男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高；另据“中商产业研究院”预估，到 2025 年，中国男装市场规模将达到 6570 亿元，“男颜”经济正在崛起。

　　与此同时，伴随着近年来中国经济的强劲发展，国际地位和影响力的显著增强，中国人的文化自信空前提高。中国消费者也从过往的追逐洋品牌到今日的迷恋中国货。据淘宝发布的“2021 年度十大商品”清单显示，年轻人不再迷信国际大牌，更愿意为自己的感受买单，为自己的文化付费。

　　正是基于对市场动向和消费者变化的深刻洞察，劲霸男装凭借 41 年的高品质实力积淀于 2021 年在长城发布品牌战略「高端新国货」，自信发声「中国茄克 劲霸制造」，以过硬的品质基础与丰沛的人文精神力量为品牌注入了新的实力内核。

　　劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明认为，高端并不一定是过度的高价，而是为消费者提供超预期的消费体验，帮助消费者成就更好的自己。当代中国男性需要一个可以代表中国文化符号、讲述中国故事、传递东方美学理念、融入中国文化底蕴的国货品牌，来满足国人的着装和消费需求。这正是劲霸男装坚守以茄克为核心的商务休闲男装品牌定位的初心。

　　而「高端新国货」品牌战略的开启看似是有意为之，实际上却是水到渠成。“依托于国家经济实力的提升和中国文化的深厚积淀，国际时尚圈对于东方美学的愈加关注，以及 43 年来持续进行产品创新、品质提升和产业链整合，劲霸男装回归文化母体，从中国文化的底蕴中挖掘灵感，以开放包容的态度呈现当代设计表达，探索品牌理念与东方美学间的深度连接，在国际时尚舞台诠释了一个中国品牌的成长故事。” 洪伯明表示。

　　回望 2022 年，“内外兼修”的劲霸男装确实交出了一份令人满意的答卷：品牌价值高达 852.39 亿，连续 19 年入选中国 500 最具价值品牌榜。而在 2023 年的开局，劲霸男装高端系列 KB HONG 更实现了第四次登陆米兰时装周官方日程的壮举。

　　在洪伯明看来，劲霸男装希望能够成为国际时尚对中国时尚认知的一个窗口，在世界舞台展现中国品牌的底蕴和实力、中国文化的自信和魅力，为推动中国时尚产业实力的提升贡献一份“劲霸力量”。

　　从初登米兰的“门见万象”到二度登场的“昇 · 音”，从第三次自信发声的“晞 · 望”到此次第四次以“玉礼四方”的再度回归线下走秀，劲霸男装一直将东方美学神韵与当代时尚范式进行深度交融，生动诠释、不断升华秀款佳作。

　　作为 90 后掌门人，家族企业的“劲三代”洪伯明在接掌品牌后继续坚持以产品为基石打造劲霸特色，以服装为载体现代化演绎东方美学，赋予中国茄克更多艺术人文美学与精神底蕴，并创立了劲霸男装高端系列 KB HONG，在商品创意和产品结构上带来了让终端消费者和业界瞩目的创造性革新AG真人官网，用更加开放包容的态度去做当代的设计表达。

　　KB HONG 藉由中华文化的当代时尚语言符号，以独特的文化视角探索、融萃东方美学与意式优雅，通过创新设计焕发传统男装精髓，并依托劲霸男装 43 年在商务休闲领域所沉淀的国际化和高品质，缔造出与中国男性完美适配的“中国茄克”，向世界展示中国男装的设计实力和高端品质。

　　在洪伯明看来，每场国际大秀都是对品牌的一次大考，也是品牌与国际时尚产业展开的一场深度交流，更是中国品牌提升中国设计能力的一次良机。

　　此次 2023 年米兰时装周，劲霸男装以“玉礼四方”为主题，开启东方美学与意式优雅的第四次深入对话，以中国悠远深长、温润谦和的玉文化触及东方、西方、他方与远方。在 KB HONG 2023 秋冬秀款中，中国玉的多重文化美学特质被融入到时装及配饰之中，经典的“玉龙纹”设计再次被升华，而这正是历经千帆但依然奋发向上的中国当代男性气韵。

　　秀款灵感还受中国非遗手工艺“马尾绣”启发。“马尾绣是水族人拥有的一种独特手工艺，有着几千年的传承，享有刺绣界‘活化石’的美称。”洪伯明介绍到，KB HONG 将古老手工艺和现代工艺进行融合创新，选用意大利进口面料以及最优秀的提花及功能感面料等，重新诠释传统精湛工艺，展现出现代摩登的风格，链接东方与西方、他方与远方。通过这种融入龙马精神的现代设计，将绵延千年的精神穿着于身，走向世界。

　　洪伯明表示AG真人官网，未来劲霸会继续将茄克作为核心载体去深耕和诠释，坚持高端新国货战略的落地和打造，夯实品牌在商务休闲男装领域的实力；与此同时辅以多品牌多品项的发展，整合上下游资源，围绕消费者愈加细分的需求来匹配不同产品线 岁依然充满活力，源自植根于品牌的创新力

　　创立 43 年的劲霸男装在三年疫情影响下依然能够第四次登上米兰时装周，用一场场凝练当代中国设计语言的华美大秀，在世界顶尖时尚舞台上代表中国时尚发声AG真人官网，离不开其领先于市场的创新力。

　　纵观 43 年的发展之路，我们不难发现，劲霸很“专一”，一直做以茄克为核心的商务休闲男装，围绕核心人群的核心需求不断进行更新迭代；但也很“多变”，从借鉴正装工艺融入到茄克品类设计，再到将茄克的设计语言运用到更多品类、工艺和版型之中，继而深度挖掘茄克的文化内涵，并将其转化为更具代表性的视觉符号、设计手法及品牌 DNA，并深入挖掘这种精神和时代之间的联系。正是立足于对市场和消费者的洞察，围绕产品持续深耕，“年过不惑”的劲霸男装才能一直与时俱进，引领行业发展，构筑了能够穿越周期、洞穿时代的品牌护城河。