1号风向 老牌喜剧《办公室》：一个「台转网」的经典案例《办公室》不仅代表一种文化，而是整个新平台的基础，这就是NBCUniversal愿意支付的五亿美元获得版权的原因。

　　《办公室》（The Office）是一部以英国广播公司（BBC）《办公室风云》为蓝本所改编的同名美国情景喜剧，于2001年7月9日在全国广播公司（NBC）首播。尽管首播时第一季过多模仿了英国原版的情节，但在后来的几季中，美版《办公室》逐渐找到了属于自己的喜剧风格。

　　美国版《办公室》的情节设置在位于宾夕法尼亚州斯克兰顿一间虚构的纸业分公司（Dunder Mifflin），这部情景喜剧采取单机拍摄纪录片的形式，展现了该公司职员的日常办公室生活。内容虽为虚构，但有别于其他情景喜剧，并没有搭配罐头笑声。《办公室》曾为NBC的收视率最好的节目之一，并在18-49岁年龄段人群中有极高收视率。

　　2011年对于《办公室》来说是一个特殊的一年，这一年制作部门将该剧集的一部分转播权租借给了Netflix的流媒体部门，在Netflix上进行播放。在彼时，Netflix还处在其作为DVD租赁服务到流媒体平台的转型阶段。像《纸牌屋》和《女子监狱》后来爆火的Netflix原创剧集当时还在创作中。

　　在2019年，也就是在2013年《办公室》完结的6年后，《办公室》的播放权再次从Netflix转移到了NBCUniversal旗下的流媒体平台Peacock上。

　　不过，在当今《办公室》的优势不仅仅体现在其带来巨大经济收益上，它更成为了一种文化。《办公室》在Netflix播放的近10年来，相较于过去传统线性电视下的观众，该剧如今更倾向于受到狂欢式追剧的流媒体用户们的喜爱。

　　流媒体带来便捷的观看渠道，使得新一代的粉丝们发现《办公室》这部剧集，连结起了流媒体时代下的新粉与电视时代下的老粉，形成了更为强大的粉丝群体。2019春季AG真人官网，尼尔森与《华尔街日报(博客微博)》的数据显示，《办公室》占Netflix 2018年美国地区总播放率的近3%。无处不在的《办公室》梗图和动图表明，这部剧已经出圈，成为一种人人皆知的流行文化。

　　《办公室》这部剧集的取名也有小小的心机。这是一个普通名称，但这种看似指代范围很广，没有特色的名称是我们可以将曾经的经历投射到剧中人物身上的原因，也是我们直观地将该系列剧集的主线、副线、人物多面和长期的剧情弧线组合在一起的原因。经过9季的播出，《办公室》并没有出现之前所认为的收视率下滑的情况。

　　然而，随着电视业进入到有线电视和流媒体杂糅的时代，《办公室》的创新度不比以前。其只是按照以前的情景喜剧标准，按部就班地进行创作，并加上后现代主义元素来愚弄观众已经疲惫的当代审美味蕾。

　　不过总的来说《办公室》不断取得的成功表明，我们所希冀的电视内容并未真正改变。我们仍然渴望与虚构的有机结合与互动。而在如今单一文化的背景下，观众逐渐着眼于过去，并愿意将过去的剧集保存在如今这样一种虚拟盛行的世代下。

　　《办公室》在从一个电视时代到另一个流媒体时代的无缝过渡中是独一无二的。该剧集从未到剧集的行列，仍保持在主流的行列中。

　　自今年1月1日起，《办公室》离开Netflix在NBCUniversal旗下的Peacock流媒体平台上进行播放。Peacock平台于去年夏天推出，其反响不温不火。

　　Peacock不像Quibi那样拥有数十亿美元的雄厚资金背景，其是凭借免费的套餐和充足的内容来获得一席之地。但是由于没有拥有像《曼达洛人》这样的极高热度的原创IP或有一家极具影响力、占主导地位的母公司，Peacock并没有像Disney +那样在战略转变方面取得成功。

　　自从《办公室》宣布从Netflix退出，投向Peacock一年多以来，大家就猜测这是Peacock一次策略尝试。

　　通过Netflix《办公室》转变为流媒体时代下的象征是偶然的。但各大流媒体平台转型的背后都有这样一种模式：先播出《办公室》等电视时代下的热门剧集，到出品平台原创内容。在这个意义下，《办公室》成为了NBC在电视与流媒体之间转型的临时桥梁。

　　《办公室》如今是定位为Peacock上的核心剧集。打开Peacock，在一些原创剧集前都会播出《办公室》的剧集推广内容。平台还专门设有《办公室》剧集系列合集的板块，对该系列剧的详尽汇编，对剧中的片段和情节分门别类，比如有片头（Cold Opens）、客串、演员最喜欢的剧集、幕后花絮等分类。

　　但还不止这些，Peacock平台上还模拟了一个完整的频道，还原了电视的线性直播模式。在这个名为《办公室禅宗》（The Office Zen）的专用频道，7 X 24不间断运行中播放类似于《办公室》剧集中的环境声音。这是一个为任何在家中工作的人模拟《办公室》剧集中环境的频道，还原剧集中的场景景象与声音。

　　《办公室禅宗》频道不是播放完整的剧集循环片段，而是播放纵横字谜游戏、沙盘和其他细节的环境片段，通过电话铃声和空调系统的嗡嗡声作为背景音。让观众们再次感受情怀。

　　《办公室》不仅代表一种文化，而是整个新平台的基础，这就是NBCUniversal愿意支付的五亿美元获得版权的原因。

　　2020年奥运会这本来是Peacock的主要策略活动，但鉴于奥运会没有如期举行，Peacock不得不花了几个月的时间，以使《办公室》播放权从Netflix转移过来。如今可以看到Peacock计划将《办公室》作为吸引用户的诱饵，然后引导用户们订阅，再根据用户口味反过来帮助完善平台的内容。Peacock特别将《办公室》设为付费剧集，可见Peacock对其的重视程度。

　　截至上个月，Peacock已经有了2600万的注册用户数量，是Peacock最接近的同类平台——HBO Max的两倍多，这一数字的背后《办公室》功不可没。

　　二者之间是有着相似的优势和劣势。和Peacock一样，HBO Max也有一系列的主要支撑剧集，比如《老友记》《生活大爆炸》以及最近的《白宫风云》和《绯闻女孩》。HBO Max也花了一段时间与Roku这样的重要分销商达成协议，并一直在努力吸引现有的HBO有线电视用户到HBO Max平台上。

　　尽管人们很容易怀疑流媒体服务仅仅依靠一个剧集能获得多大的收益，但《办公室》就是Peacock最新的王牌剧集，足以支撑Peacock。《办公室》即使没有运用之前提及的Peacock一系列花哨的营销策略，仅仅是在Netflix平台上单纯播放，就一度占据了Netflix在美国总收视率的近3%，这个数字令人瞠目结舌。

　　在当今时代下，《办公室》简单的制作风格与其他剧集格格不入，但它依旧在当今科技驱动的新环境中成为最热门的剧集。而它在Peacock的播放将这种有意思的现象带入到一个新的AG真人官网。

　　《办公室》从过去的传统电视平台到Netflix再到如今的Peacock，让他出名的不是传统电视平台，而是流媒体。流媒体让这部剧成了常青树，让他与各代观众之间产生了极强的联结。其多年来雄厚的文化积累使得Peacock再次将其引回。

　　而围绕《办公室》也产生了诸多创新与频道，对于这些专营频道出现，增加了与粉丝之间的粘合度AG真人官网。尽管在当今时代，剧集如此之繁多，但我们还是想不断得回溯到过去，渴望虚构的结合。

　　老剧重播受到欢迎不是新鲜的事情，但是运用新的手段，对老剧进行再次扩展，吸引新老观众的同时，成为电视与流媒体平台过渡阶段的桥梁，这是极其关键的。

　　那么作为电视时代下的产物，《办公室》为何在流媒体时代下受到如此欢迎？原因不仅仅在于情怀，这或许是我们需要思考的问题。