抖音电商再下一城目前，抖音上#多巴胺穿搭和#多巴胺女孩穿搭两个线亿次。不仅在站内掀起来跟拍的潮流，站外也是迎来了各大官媒的翻拍。

　　紧随其后，抖音抓住这波热点，在6月6日举办抖音电商女装行业趋势发布会，发布了#辣妹的夏天2023夏日女装流行趋势。截至发稿日，该线亿次。话题不仅带来内容热度，更多的是为抖音电商女装行业提供流量。

　　从“多巴胺穿搭”再到#辣妹的夏天，我们可以看到抖音电商在女装行业的发力，试图为女装店家带来更多的流量。

　　伴随着轻快的If We Ever Broke Up背景音乐，抖音博主“白昼小熊”和朋友在十几秒的视频中更换了6套“多巴胺”穿搭。

　　从4月11日开始，白昼小熊就开始了“小彩虹”系列的更新。5月11日，在将背景音乐换成If We Ever Broke Up的同时，流量也达到顶峰，视频点赞高达545.1万。

　　6月6日，抖音电商女装行业于上海举办趋势发布会，发布了#辣妹的夏天 2023夏日女装流行趋势，承接#多巴胺的夏天话题流量。

　　一方面，趋势发布会邀请了@白昼小熊、@彭王者是小洋 等KOL到场，并邀请站内易梦玲、方圆等博主发相关视频带上#辣妹的夏天话题，为女装销售创造流量；另一方面，SMFK、Wooha等服饰品牌也出席现场AG真人官网，达成合作关系。

　　#多巴胺穿搭的热度也为抖音在618大战中出了一份力。数据显示，18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。

　　在这场趋势发布会上，抖音KOL兼Wooha品牌主理人的彭王者分享了自己做抖音女装店铺的心得。在#多巴胺穿搭话题占据热点的时候，Wooha店铺的几乎每个抖音作品都加上此线月，在#辣妹的夏天话题发布后，Wooha 又立即改变作品标签，紧跟话题流量。

　　正如彭王者所说，“正是因为Wooha迎合着平台所发布的趋势，才造就了我们产品的出圈，让我们发展成为抖音电商女装行业辣妹风TOP3的品牌AG真人官网。”

　　从这次#多巴胺穿搭的出圈，再到抖音女装顺势承接流量推出潮流服饰，我们可以看到抖音作为内容平台，做兴趣电商的优势在于通过内容激发消费需求。而这一点，是传统货架电商很难做到的。

　　2019年，芭比时尚女装工厂店从其他电商平台转战抖音。目前，该女装工厂店在抖音电商拥有6个账号、6个店铺，并且运作芭比靓靓、歌韩裤两大品牌。

　　芭比女装背靠湖南株洲服饰产业带，拥有稳定、性价比高的货源，货架上的商品充足。在进入抖音之后，借助抖音平台的内容优势，稳定开展日常直播吸引消费者。

　　经过5年的抖音电商深耕，芭比女装成为了抖音电商女装赛道的头部商家。根据抖音电商平台的测算，芭比女装月均卖出50万单，单点最高单场直播支付GMV达到523万。

　　与芭比时尚工厂同为中小型女装商家赛道的还有抖音红人原创女装店。这类店往往是达人通过日常账号分享内容，为旗下的女装店引流。也就是网友经常调侃的：抖音的尽头是直播带货。

　　网红yoyo的视频定位是女性价值文艺类。进入yoyo的抖音主页，每条视频几乎只在10s左右。没有交流对话，没有花字字幕，只有简短的文案配上高质感的视频内容。

　　她的视频文案几乎都是“要像富养女儿一样富养自己”、“可人不就活那么几个瞬间吗”、“爱什么就追什么”。文案十分简短，但是搭配自然洒脱的视频内容，非常具有煽动性与感染性，正好契合当下年轻女性对自我的追求。

　　yoyo正是通过这样高质量的视频输出，培养了一群年轻女性粉丝，而这类群体正是yoyo旗下女装店FORNI旗舰店的主要消费者。

　　FORNI旗舰店打出的口号为“一个是网红但不网红的原创潮流品牌”，目前销量104.1万。这种商家类型与淘宝红人店类似，都是店主本人原创的品牌，品牌性介于大牌商家和工厂女装之间。

　　不仅是中小型女装商家，更有曾经以天猫为主阵地的知名女装品牌也逐渐布局抖音电商，开启抖音女装带货。

　　阿迪达斯在2021年下半年已经在抖音进行固定的店铺直播；太平鸟、森马、鸿星尔克、优衣库等一些服饰品牌也已经搭建了品牌直播矩阵，稳定输出直播。

　　今年4月，抖音推出了名为“飞云织上”的店铺，开始做女装自营店铺，该店铺主要销售时尚女装服饰。目前点进店铺主页，既没有作品也没有货架商品，所有信息都已经清零。

　　2018年3月，抖音上线“购物车”功能。用户可以通过点击商品信息进入淘宝链接，彼时的抖音和小红书类似，只是作为短视频种草平台，还未实现“种草—购物”的闭环。

　　2018年5月，抖音红人的“商品橱窗”上线，抖音达人可以搭建自己的店铺了，但是购买时还需要再跳转到淘宝。

　　2019年起，抖音开始加快了电商货架的搭建。4月，抖音内测小程序，实现从短视频页面直接跳转到小程序商品购买详情页，支持小程序店铺页面展示、店内搜索及用户个人账户页面展示。

　　2020年6月18日，字节跳动成立了一级部门电商部，并且发布了“抖音电商”品牌。10月，抖音就切断了外部平台的商品链接，将购买行为限制在站内。

　　近几年，抖音电商的发展更是迅猛。2021年4月，提出了“兴趣电商”的概念。2022年，抖音宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，站内货架更加完善。

　　可以说，抖音电商的布局蓄谋已久。就在人们短视频疲惫时，抖音及时调整战略AG真人官网，依托内容生产，搭建货架电商，留住短视频用户，也留住了消费者。

　　从文创电商业务“抖音文创”、试水低价赛道的“超便宜的小店”、到农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”，再到女装自营店“飞云织上”，抖音电商正在一步步扩张版图。

　　而女装是一个特殊的赛道。相比于家电等商品，女装虽然客单价低，但是由女装吸引而来的女性消费者潜力是无穷的。不仅仅是女性的购买力，更为重要的是女性在家庭消费中的话语权。