AG真人官网为什么茅台+瑞幸=全民上头？根据瑞幸官方报道，瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁”，每杯联名咖啡里会添加1.8毫升茅台，在瑞幸全国1万+门店同步上市。

　　《DT商业观察》的小伙伴们也第一时间在小程序下单了5杯，过程顺利，到达迅速，11点下单AG真人官网，11点35分就喝上了，但没收到限量杯套和贴纸。

　　小金（化名）感觉挺好喝的：“入口有白酒的酱香味，因为白酒一般是闻着香喝着辣，咖啡就保留了香味，去掉了辣。”

　　《DT商业观察》想借此讨论一下：茅台为什么会和瑞幸联名？瑞幸每个月都有联名活动，为什么偏偏是茅台破圈了？究竟什么样的联名才能大出圈？

　　早在9月1日，瑞幸咖啡就在小红书账号上透露，将在9月4日推出一款联名新品，当时就有网友凭借海报的红色调猜到了可能是贵州茅台。

　　在抖音上，#起猛了看到瑞幸茅台联名了#登上了种草榜TOP1；在微博上，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#迅速登上热搜第一，在榜时间超过7小时。

　　不是拉踩AG真人官网，但对比上次喜茶和 Fendi 的联名热搜AG真人官网，最高是第7位，线多万，这次联名光是回应喝完能否开车的线亿浏览量。

　　根据微热点数据，茅台和瑞幸的热度指数都在今天上午12点达到近三天峰值，分别是91.2和86.4，和平均热度相比，分别增长了82.0%和93.3%。

　　上海的 @糖宝也发现，过去的茶饮联名，朋友圈里晒的大多是年轻人，但这次有点不一样：“瑞幸应该是靠茅台打到了高端用户的，我朋友圈好多老板在晒，中年男人不是不爱晒，是还没遇到茅台。”

　　从2022年5月i茅台APP上线之后，茅台基本上是在围绕着年轻人的喜好不断推出新品：咖啡、冰淇淋、手办、徽章、冰箱贴……

　　除此之外，贵州茅台还参加了潮流嘉年华、推出了首款元宇宙类数字世界手游巽风，努力让自己变得“潮”，变得贴近年轻人。

　　出道即顶流，茅台冰淇淋上线之后，立刻爆单：“ i 茅台开售51分钟，超四万个茅台冰淇淋全部售罄”、“002号店开业首日销售额破20万元”……

　　今年从1月开始，瑞幸每个月都有联名活动。《DT商业观察》根据瑞幸官方公众号的相关信息进行统计，截至9月4日，瑞幸一共搞了12次联名。

　　但是在社交平台上出现“人传人”现象的，只有2个，当属214情人节和线条小狗的联名，以及这次和茅台的联名。

　　毕竟瑞幸的联名对象，都有一定的知名度。从女装品牌维密、乐队五条人，到动画电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，都是大众知道的IP。

　　它们本身玩家多，基本盘大。联名活动通常也会准备很多周边，还会联动游戏本身，比如抽奖、获得新道具、新表情包等等，全方位围绕玩家的体验打造。

　　但这一类联名走红，更多是得益于该游戏的垂类人群，容易出现圈内爆火、圈外“静悄悄”的两极情况。

　　比如喜茶和Fendi、Manner和LV、瑞幸和茅台，都不仅仅局限于爱喝咖啡的，也不仅仅局限于平时领券下单瑞幸的打工人。

　　它们的爆火，都是借用了“奢侈品日常化”的流量密码：在奢侈品的平价产品面前，人人平等。无论谁喝上这一杯，都是高端白酒尊贵的“上帝”。

　　所以我们也可以看到，这一类联名的物料周边虽然比游戏联名的要少，但都贵在有奢侈品牌的LOGO。

　　物料当然也是联名成功的一环，瑞幸与线条小狗能大范围“圈粉”的关键，就是因为买两杯可以送一份可爱的小狗贴纸，数量有限，每天先到先得。

　　就像这次瑞幸和茅台的联名，物料周边和过往的规格一样，仍然是“限定杯套、纸袋和贴纸”这三件套，但大家并没有那么在意。

　　瑞幸借茅台提升品牌形象，虽然价格便宜，但品牌价值很高，可以和“奢侈品”联名；茅台则借着瑞幸万店的庞大客群，让更多年轻人看到茅台年轻化的决心。