2023上半年快手电商生态数据报告：四大热门类目拆解面对2023年的新增量机遇，快手电商提出全域经营的战略方向，为老铁们和低价好物创造更多连接，帮助商家寻找生意增长。

　　此外，2023上半年快手信任电商还带来了哪些生意增长机会？平台热门品类发展趋势如何？视频和直播生态还有哪些发展空间？

　　基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了《2023上半年快手电商生态数据报告》，对快手行业发展态势进行回顾和展望。

　　同时，环比2023年1月数据，6月销售指数增幅达到 60.8%，直播数环比增长68%，彰显了快手消费市场的韧性和潜力，有望在未来继续保持稳定发展。

　　从性别画像来看，女性用户依旧是快手消费的主力军，尤其体现在医疗美容、儿童鞋服、婴童尿裤等品类上。

　　同时，男性消费实力在上半年增长可观，占比环比提升14.2%。在各一级品类中我们发现，工业品占比增幅最为明显。

　　6月受电商大促的推动，各行业销售成绩表现亮眼，其中，厨卫家电行业GMV环比1月增速高达228%，手机数码、户外鞋服紧跟其后。

　　值得一提的是，五菱宏观在年中购物节中营销突围AG真人官网，整车高单价销售额增幅暴涨2492.33%，引爆汽车市场消费。

　　服饰鞋靴作为大众最基础的消费之一，品类持续保持稳定增长态势。在细分赛道上，女装不仅是服饰鞋靴行业的消费主体，销售额更是领跑了快手各个二级类目。

　　而快手用户对不同服饰细分类目呈现个性化需求，对其消费也呈现出季节性差异，裤子、连衣裙、T恤成为快手上半年销售额排名前三的类目。

　　直播间产品定位是营销工作中最重要的内容之一，好的货品组合策略能让直播间用户停留及GMV收益最大化，合理布局引流款、利润款、主推款和福利款货架模式，可以充分发挥“货”本身的价值。

　　针对上半年福利款的变化趋势，可以看出，选择有吸引力的应季单品作为直播间福利来引流用户，可以有效留存观众。

　　2023上半年，服饰鞋靴、美食饮品、美容护肤、珠宝钟表作为快手电商的成熟类目，占据了销售额TOP4品类。

　　2023年快手服饰鞋靴销售趋势再度增长，受冬春换季时节影响AG真人官网，于3月达到销售峰值。快手服饰鞋靴行业的强势发展也吸引不少品牌入场，2023上半年品牌数比去年同期增长21.4%。

　　与2022年相比，美食饮品受众逐渐向一线、新一线城市扩圈，地方特色产品也在快手电商的助销下打破地域限制，被更多用户下单购买。

　　随着颜值经济、健康消费等概念的爆火，营养保健市场正在高速发展，尤其体现在女性消费对身材、营养等方面的追求上。

　　而从美食饮品热卖关键词上看，送礼、整箱、组合装也是宣传首选，建议可以从这些方面进行营销，可能会成为品牌破圈突破口。

　　从月度推广趋势来看，2023上半年美容护肤线上市场整体呈稳中有升的态势。5月受情人节和购物节预售推动AG真人官网，销售热度高涨。

　　夏季是防晒的季节，从上半年美容护肤个品类的销售情况来看，防晒喷雾、防晒霜的销售环比增幅较为明显，掀起消费热潮。

　　根据2023年上半年数据显示，各大小品牌纷纷借势大促节点，制定不同的营销打法，多通过达人分销铺量，辅助品牌自播提升热度，成功赢得生意增长。

　　另外，快手市场“黄金热”持续蔓延，黄金依旧是品牌推广重点品类，在消费者青睐下，也成为直播间的热销商品。

　　在2023年6月，快手电商上线“短视频挂店铺”功能，进一步联动内容场与货架场，为店铺引流，提升店铺经营增量。

　　短视频赛道，快手官方持续推出各种活动话题，激励商家通过发布优质短视频内容，获得相应流量奖励。

　　以“快风尚-浅辣一夏”活动为例，相关线亿次播放量，让更多参与话题活动的达人与商家，有机会拓展声量，促进直播热度拉升，从而实现夏日时尚女装的广泛种草，打造出破圈爆款。

　　上半年，越来越多的品牌已入场快手自播带货。从销售额和自播号趋势来看，在38节和年中购物节的推动下，品牌自播整体市场维持着高、正增长趋势。

　　从618期间自播与达播带货GMV发展来看，达人分销所带来的销售还是占大多数，但品牌自播的爆发影响力同样不容小觑。

　　随着腰尾部主播带货潜力显现，各大品类广泛投放10-100万粉丝量级的播主，直播行业将继续呈现百花齐放的状态。

　　另一方面，越来越多品牌商家开始在快手上进行矩阵化、系统化的布局，尤其在面霜、套装/礼盒等护肤品类上更具带货力。而腰部主播的热卖商品多在短外套、连衣裙、T恤等服饰品类上。

　　在快手繁荣的市井内容生态催化下，众多达人借助平台信任特色，缩减购买决策路径，激发高效转化。据快手相关数据统计，32% 的用户因信任达人而进行购买。

　　为了帮助品牌实现精准营销，针对投放常见痛点，快手依据万千数据沉淀出达人五力模型及相似达人模型，助力品牌收获更优营销效果。

　　以达人@新潮坊磊嫂 为例，在短视频上通过福利预告、好物推荐、日常分享等形式，加速在快手的破圈与用户沉淀，并为直播间火热造势。

　　同时，精准洞察用户需求，多元化选品，开设专场带货直播，提升观感的同时，成功引爆销量。综合下来，达人在传播力、发展力、号召力上都有突出表现。