波司登携手中国国家话剧院原创舞台剧演绎“羽绒服全球领先”一场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会，一次45年羽绒服国产品牌的华丽出圈，一次精心策划的传播艺术。

　　这波刷屏的大事件，正是黑芒营销(BlackMango)和波司登合作搞出的大动作，而这背后有怎样的故事呢？

　　在国货崛起的当下，消费者的需求和理念正在发生转变。寒冬已至，比起溢价严重的国际羽绒服品牌，越来越多的年轻人更愿意选择保暖又高品质的国货。而波司登就属于国产羽绒服市场中的第一梯队。

　　自2018年明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向以来，波司登在品牌高端化的新征程中大展拳脚，深刻树立“羽绒服专家”形象。经过3年品牌激活，波司登在今年得到世界权威调研机构欧睿国际的权威认证：波司登羽绒服规模全球领先。

　　但如何让一个国货品牌的自我成就，成为消费者心中的民族骄傲？在有限的时间里，既要牢牢抓住观众的注意，还要讲清楚品牌45年的发展历程和成就，并让观众认同波司登全球领先，绝非易事。

　　又要讲故事又要树心智，沉浸式舞台剧成为了解题关键。作为如今喜闻乐见的休闲娱乐方式，舞台剧不仅承载着深刻的文化内涵，更是在通过艺术化的故事讲述形式，更沉浸式的视觉效果，赢得各年龄层观众的喜爱和热捧。

　　品牌定下舞台剧这个大胆的形式后，黑芒营销(BlackMango)推荐了中国国家话剧院与田沁鑫导演。

　　一直以来，中国国家话剧院秉持“中国原创、世界经典、实验探索”的创作理念，竭力为人民观众奉献民族的先进文化硕果；而作为现任院长的田沁鑫导演，20多年来坚守人文关怀，以独树一帜的风格不断将中国故事搬上戏剧舞台。再看波司登，作为民族企业典范，45年里持续在羽绒服领域创新突破，绝对是值得讲述的中国故事。由双方联手打造这场舞台剧再合适不过。

　　在初期，黑芒团队多次飞往北京，与田导团队做了详尽的项目介绍与合作洽谈，在品牌与团队之间牵线搭桥，终于成功促成了这次合作。并且此次是中国国家话剧院第一次和服装品牌联手合作舞台剧，还请来中国国话实力派演员吴樾，加盟出演品牌创始人高德康，田沁鑫导演更是对这次舞台剧式发布会充满期待。

　　波司登、田导团队、黑芒三方通力协作，一稿一稿地打磨演出方案，解决了无数难题AG真人官网，包括怎样结合造型的年代感和服装时尚感，如何调度创新的旋转舞台与50余名演员，如何通过舞台剧呈现波司登的品牌精神……耗时数月，终于磨出了能够讲好“中国羽绒服全球领先”故事的六大篇章。

　　从70年代「创业初心」、到历经起伏的「逆风翻盘」「品牌升级」、再到为国争光的「登峰造极」、不忘初心的「公益事业」、直至如今「全球领先」，此番宏大叙事，是波司登代表中国成为全球领先的完美作业，也是这次发布会项目的满分答卷。

　　创新视频科技，将戏剧艺术与时尚元素相融合。极具冲击力的舞台视觉呈现“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术，以跨越时空的“秀场”，构成具有冲突感的戏剧表达，展现波司登这个民族羽绒服品牌，迈向“全球领先”的发展历程AG真人官网，引领在场嘉宾和线上观众在过去与现实中不断穿梭。

　　发布会当天不仅有代言人杨幂，知名演员陈数、段奕宏到场助阵，同时还邀请了冬奥冠军韩晓鹏，中国登山队副队长次落、中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等高势能嘉宾亲临观剧。现场众星云集，金句频出。

　　从筹备发布会开始，一场声势浩大的“全球领先”传播就已经在同步进行。预热期开始，波司登就在线上发起了“我与波司登的故事”征集活动，吸引了无数消费者的分享留言，其中典型消费者的故事更被精选为视频素材，专门进行拍摄，并制作成发布会开场视频。以大众视角引发共鸣的同时，激发爱国情怀，为发布会增长声量。

　　同时，邀请知名权威专家为波司登打CALL，作为传播物料，如《Vogue服饰与美容》创刊主编张宇、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、与波司登联名合作过的HERMES前设计总监高缇耶等等。行业大咖、时尚权威、国际设计师等高势能权威人士背书认证，夯实波司登全球领先地位。

　　发布会当天，人民日报客户端、新华社现场云平台对发布会进行了全程同步直播。官媒为这次发布会传播定调，带头引爆关注热度，活动声量迅速破圈，引爆全网热议。#中国羽绒服全球领先# 线万。各大权威媒体紧随其后，持续报道并深入解读，全球领先，民族骄傲等正能量印象深入人心，推动波司登全球领先事件，上升为民族品牌崛起的标志性大事件。

　　爆点事件+权威报道，需要以点及面的全域传播，打透认知。线上开机屏、信息流、热搜话题引爆；线下央视、分众、机场、核心商圈重磅落地，通过一系列布局，全球领先信息全平台、全方位覆盖，迅速形成话题关注，线上线下氛围全面承接。

　　国家级团队开局，用实打实的优质舞台剧作品，赢得权威媒体甚至央媒的报道扩散，以此为核心，同时借助线上线下全覆盖推广，强势传达波司登全球领先信息，引爆全网热议。后续更有行业商业账号深度解读复盘，延续热度。海陆空全覆盖扩散，环环紧扣，最终造就了这次史诗级刷屏事件。

　　通过全球领先认知广泛传播，沉淀品牌符号，波司登成功唤起用户的消费期待。同时把握热度，发起新一轮的种草攻势，化声量为销量，让此次全球领先传播有了终极落脚点。

　　此次转化，由代言人杨幂、宋妍霏、王霏霏等带货力极强的明星打头阵，同时撬动数百位达人博主持续种草，传播途径包括微博、微信、小红书、抖音、B站，圈层涵盖时尚类、旅行类、户外测评累等等，全平台覆盖式渗透，不同圈层定点爆破，实现精准化和多元化的产品种草，借势快速激发用户的消费情绪。

　　基于全平台传播布局，这次种草针对各平台进行点对点精准引流，开通微信商城小程序、小红书店铺、抖音店铺等销售渠道，进行短链路转化，最大程度利用流量，助力品牌快速拓新增长。

　　回溯45年品牌发展之路，波司登写下的是专业实力、匠心态度与家国情怀，不仅频登国际舞台展现中国之美，现在，更拿回了冬季时装话语权，展现出全球专业羽绒服领军者的姿态。

　　波司登与黑芒团队的合作，每次都会碰撞出不一样的火花。期待波司登在羽绒服行业持续发力，携手更多优秀中国品牌共同在世界舞台崛起。

　　波司登专注羽绒服45年，连续26年国内市场业绩规模领先，深受广大消费者高度认可。自2018年明确“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向以来，波司登在品牌高端化的新征程中大展拳脚，深刻树立“羽绒服专家”形象。经过3年品牌激活，波司登在今年得到世界权威调研机构欧睿国际的权威认证：波司登羽绒服规模全球领先。

　　近年来国家自信与民族自豪感，为国牌崛起创造了条件，特别是今年，恰逢诸多国际品牌牵扯进新疆棉事件，更是激发了消费者的爱国情怀。值此良机，品牌想以一场45年成果发布会为核心大事件，向各界传达波司登羽绒服全球领先的信息。

　　1、领先认知提升：通过举办波司登45年成果发布会，对各界传达波司登羽绒服规模全球领先的信息，夯实全球领先地位，打响2021年“引爆全球领先”收官战。

　　2、助力销售转化：链接12月核心销售节点（双旦），三大系列产品种草，全面引流线上线下，助力业绩达成。

　　1、度印证领先：国潮不是营销出来的，中国品牌用硬实力超越国际品牌，更符合大众对国牌的期待。通过印证波司登领先，传递除规模外，其他客户最关心的板块也超越了国际品牌，让波司登坐实中国服装代表品牌。

　　2、创新演绎领先：与中国国家话剧院联手打造“首创舞台剧式发布会”，演绎波司登45年奋斗历史与领先成果，用故事打动观众；

　　3、持续解读领先：全平台度、多形式持续解读波司登全球领先，海陆空传播矩阵，引爆波司登“中国羽绒服全球领先”。

　　STEP3：央媒定调领先，各大权威媒体持续报道解读领先，陆空传播矩阵形成全域霸屏——线上引爆话题、线下打透领先认知；

　　STEP4：高势能明星延续发布会热度，各圈层博主全平台持续种草转化，借势品牌好感度，激发消费情绪。

　　此次战役，线上线下度整合营销传播，引爆声量的同时进行种草转化，创造了总曝光量27.46亿，阅读量3亿+，外部指数显著上升，全球领先信息成功占据中心。12月销售环比11月增长了25%的传播佳绩。

　　1）波司登与国家话剧院官方自媒体协同发布事件信息，官宣合作引发期待。合作亮点、花絮图抢先曝光，引发悬念。

　　2）媒体外围及KOL跟进扩散，结合国家话剧院首次与品牌合作、国家话剧院院长、《伟大征程》副总导演田沁鑫势能、超级阵容等。度助力拔高发布会权威性，扩张【波司登首创舞台剧发布会】的内容影响力，为发布会蓄势。

　　打造全球首创舞台剧发布会形式，打透波司登全球领先认知，全面引爆主流媒体，抢占流量快速打爆话题，强借势高势能媒体，夯实引领者地位，聚焦话题#中国羽绒服全球领先#：

　　1）携手中国国家话剧，特邀田沁鑫执导本次舞台剧式发布会。从波司登产品、品牌、社会责任等多个维度创新演绎波司登羽绒服的领先性，夯实“羽绒服专家”形象，建立“全球领先”认知，彰显波司登专业温暖的中国品牌形象。并邀请中国国家话剧演员吴樾饰演企业创始人高德康一角，以六幕大戏，再现民族品牌崛起的故事；

　　2）人民日报客户端AG真人官网、新华社视频号同步发布会直播，央党媒定调波司登全球领先，大众媒体扩散热议；

　　4）线上开机屏、信息流、热搜话题引爆；线下央视、分众、机场、核心商圈重磅落地，通过一系列布局，全球领先信息全平台、全方位覆盖，迅速形成话题关注，线上线）承接预热期“我和波司登的故事”征集活动，将其中典型消费者的故事作为视频素材，专门进行拍摄，并制作成发布会开场视频。以大众视角引发共鸣的同时，激发爱国情怀，为发布会增长声量。

　　6）邀请知名权威专家为波司登打CALL，作为传播物料，如《Vogue服饰与美容》创刊主编张宇、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、与波司登联名合作过的HERMES前设计总监高缇耶、以及多位行业大咖、时尚权威、国际设计师等高势能权威人士背书认证，夯实波司登全球领先地位。

　　通过财经商业、时尚、新闻、行业等权威专业KOL多渠道、多角度深挖波司登全球领先发布会背后的故事，从产品、品牌、社会责任等多个维度解读波司登羽绒服的领先性，夯实“羽绒服专家”形象、建立“全球领先”认知，承接事件预热种草。同时，抖音开屏、今日头条头条号、信息流等硬广持续曝光，延续发布会热度。

　　代言人杨幂、陈数、段奕宏、宋妍霏、王霏霏等高势能明星延续发布会热度，发布会同款一时火爆全网，有效将受到品牌鼓舞的大众用户转化为潜力消费者。同时撬动数百位达人博主充分运用发布会中的高光时刻、震撼名场面吸引用户关注持续种草，传播途径包括微信、小红书、抖音，圈层涵盖时尚类、旅行类、户外测评类等，全平台覆盖式渗透，不同圈层定点爆破，配合明星种草信息流推广以及优质KOL内容二次热推，实现精准化、多元化的产品种草，借势快速激发用户的消费情绪。

　　3、项目期间，“波司登”百度资讯指数同比增长63%，环比增长99%，是加拿大鹅日均资讯指数的近15倍（数据源自百度指数）。

　　在本次项目期间，“波司登”微博指数环比增长1.43%，微信指数最高日环比达165.07%，抖音指数同比增长296.86%，环比增长10.97%（数据源自微指数、微信指数、巨量算数）。

　　是一套完整的整合营销方案，国话的合作是亮点，也为波司登的中国羽绒服走向世界做了很好的背书。但是整个创意偏常规，营销预算雄厚得以支撑这个项目的落地

　　话剧是广告圈里蛮新颖的形式，但也受限于观看人数、演出场次等，投入和声量回报不知能否成正比。

　　拉高品牌调性的好案例示范。这里不需要太多的柔性策略，只要载体契合，舞台高阶，在消费者心中形成民族品牌振兴的情绪即是成功。

　　靠策略而不是靠创意胜出的Campaign。 波司登领先是事实，在国货大牌的背景下，玩创意反而显得太取巧不大气了，那就把事实做成创意本身。 最的明星群，国家队加入，官媒加入，头部自媒体加入，全域广告霸屏加入，这就是以正合而不以奇胜。 一力降十会，也有一种独特的传播美感。

　　大预算大手笔的整合营销传播，高举高打，很明显是“公关”思维主导的整合传播，资源整合比较到位，发布会，明星，KOL等应有尽有，媒介形式也很全面。

　　国货崛起时代下，罕见的大战略！ 从初期的构思到最后的落地都非常用心，方案有条有理，执行面面俱到！ 传播国家品牌的同时，更是对世界自信地发声！

　　整体资源的整合利用不错，策略创意主题上面有待沟通品牌领先的原因，可以在主张上少点，在体验上多点。

　　虽然阵容很强大，但整体内容输出并不让人感受到国货羽绒服全球领先的「引领感」，形式与核心洞察是脱节的，暂时还没看到这个品牌的核心优势。