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AG真人官网比肩国际二线大牌 杭派女装华丽变身时间:2023-08-24 02:53:37

  AG真人官网比肩国际二线大牌 杭派女装华丽变身日前,JNBY(江南布衣)在加拿大温哥华开出了第二家门店,这是该品牌在国外开设的第12家门店,而它在国内的门店、数量早就超过400家――如今的杭派女装早已不是当初前店后厂的小作坊了。向来注重“平效”的时尚百货不仅向杭州制造的女装品牌VOL.3敞开了边柜的大门,2000多元一条的牛仔裤热卖还引来无数忠实拥趸;而杭产OTT年度销售业绩在杭州大厦百货位列女装前三甲这几个杭派女装掌门人在接受采访中AG真人官网,对于曾带给他们辉煌的“杭派女装”称呼却十分抗拒,他们更乐意将自己归属到“杭州制造”这个词。

  从杭州的大街小巷到遍布全国各大城市,最初的杭派女装ELE、罗马情怀、古木夕羊、江南布衣、浪漫一身、蓝色倾情、红袖、秋水伊人、流金岁月都拥有无限的风光和辉煌。这些毕业于浙江丝绸工学院、杭州高等技术专科学校的服装设计师兼掌门人,凭借学院派的设计、前店后坊的操作,从武林路、新声路服装市场鹊起,开街店、放加盟、做营销,将杭派女装操持得风生水起,打破当时台装、广货一统天下的局面。1996年AG真人官网,杭派女装的概念被第一次提出。杭州市政府为了振兴服装产业,集中打响杭州女装品牌,并将女装产业列入政府行为,拨出巨资支持杭州女装企业更上一层楼。

  “在当时看,这是一个振奋人心的消息。一方面可以享受政府的优惠政策支持;另一方面,中小企业确实也急需依靠统一品牌,抱团抢占市场。”杭州市服装设计师协会会长的钱峰回忆说。

  但“杭派女装”这个称呼在随后几年却发生了变化。从抄袭到拼价格,不少杭派女装企业不在技术、设计和品牌上下功夫,反而热衷于继续抱团抢市场、跑销售,甚至还有个别人借杭派女装之名推销库存积压的劣质服装慢慢的,杭派女装成了中低档服装的代名词,难登大雅之堂AG真人官网

  “后来大家都不愿意说自己是杭派女装了”COCOON(可可尼)掌门人应翠剑说。而将自己定位于中国设计品牌的OTT、VOL.3的老板也对“杭派”一词多有顾虑,他们反复强调自己国际化的品牌精神。“其实我并不羞于承认JNBY是杭州品牌,但要与市场里那些没有设计部门、习惯抄款、不注重品质却也自称杭派女装的垃圾货色归属一派,却是我不想的”,远在加拿大温哥华的江南布衣掌门人李琳在接受采访时这样说。

  其实,对于这些已然升级换代的杭州品牌来说,他们更愿意承认自己是“杭州制造”,因为“杭派女装”还有一段绕不过去的“痛处”――那就是杭派女装曾被商场踢出局。2003年,仅武林商圈某家时尚百货就在短短一个月内将5个杭派女装品牌调整出局,而商场给出的解释直指要害――形象和价格不统一,不符合商场定位。

  当时同一款杭派女装在商场和市场的价差在30%以上,且个别品牌质量投诉事件不断,统一品牌在不同商场的形象也参差不齐,又做不出销售业绩于是,被注重形象和平效(每平方米产生的效益)的商场淘汰出局成了不可回避的现实。业内不看好、同行抄袭打压,6年前的那段时间成了杭派女装最难熬的阵痛期。但正是那一阶段,杭派女装开始了“清理门户”,即行业内部的淘汰整合,着手于提升品牌,而改变的途径不外乎做深、做透现有品牌或转而重新注册全新品牌。

  接下来,古木夕阳继成功打造出定位中高端的女装品牌OTT后,又创造了牛仔裤单价2000元以上的V3;江南布衣创出了“LESS”品牌,旗下两大品牌都成功进驻伊势丹和高岛屋这样的时尚百货;秋水伊人创了升级版的“COCOON”后,先后在闹市区开出街店这些洋味十足的新品牌,带着更时尚的产品和更高贵的价格出现在杭州市场上时,很快得到了肯定,不光成功打入商场,与国际二线、三线品牌并驾齐驱,其销量还位居同类女装前列。于是,嗅觉敏锐的百货公司再次将这些“杭州制造”的品牌纳入商场。

  “相对于那些为了体现商场品位和档次的国际二、三线品牌来说,这些杭州制造的品牌比它们更了解国人的身材和行为方式,因此设计、制作的服装更舒适,所以赚进不少回头客,并拥有大批忠实粉丝,从当初的被抛弃到今天的重新进驻,这个转变是巨大的”,杭州某商场的负责人这样告诉记者。